El caso de Ideario Marketing presenta un emprendimiento creado por Manuel Gamero y Pablo Vila, quienes decidieron fundar una empresa de consultoría de marketing después de enfrentar la crisis económica y el cierre de la empresa donde trabajaba Manuel. Ambos tenían formación en marketing y detectaron que muchas pequeñas y medianas empresas necesitaban orientación profesional para mejorar sus estrategias de marketing y su presencia en el mercado.

1. Presencia del propósito

En este emprendimiento se aprecia claramente la presencia de un propósito. El proyecto no surge únicamente con la intención de generar ingresos, sino también con el objetivo de ayudar a las empresas, especialmente a las pymes y a los trabajadores autónomos, a mejorar su comunicación, su posicionamiento y sus estrategias comerciales mediante el marketing.

Esto se observa en la forma en que los propios fundadores definen la empresa como un “departamento externo de marketing” para las empresas que no cuentan con uno propio. Además, ofrecen servicios como planificación de marketing, investigación de mercados, estrategia digital, diseño web y diseño gráfico, lo que demuestra que buscan apoyar el crecimiento y desarrollo de otras empresas.

También se refleja el propósito en sus valores empresariales, ya que destacan la cooperación con otros emprendedores mediante el coworking y la colaboración con empresas que incluso pueden ser competidoras. Esto demuestra una visión de crecimiento basada en la colaboración y el desarrollo empresarial conjunto.

Si fuera yo quien emprendiera este proyecto, trataría de comunicar el propósito de forma aún más clara, destacando que la misión de la empresa es ayudar a las pequeñas y medianas empresas a crecer y competir en el mercado mediante estrategias de marketing innovadoras y accesibles.

2. Conexión del propósito con las otras P

El propósito del emprendimiento se relaciona directamente con las demás “P”. En primer lugar, el público objetivo está formado principalmente por pymes, autónomos y empresas que necesitan asesoría en marketing para mejorar su posicionamiento en el mercado.

El proyecto consiste en ofrecer servicios de consultoría y asesoría de marketing adaptados a las necesidades de cada cliente. El producto o servicio que ofrece la empresa incluye planificación estratégica de marketing, investigación de mercados, desarrollo de estrategias digitales y diseño web y gráfico.

La propuesta de valor se basa en ofrecer a las empresas un servicio profesional de marketing sin necesidad de que tengan que crear un departamento interno, lo cual les permite acceder a conocimientos especializados de forma más flexible y económica.

Si yo estuviera a cargo de este emprendimiento, reforzaría esta conexión ofreciendo diagnósticos iniciales de marketing para las empresas y posteriormente desarrollando planes estratégicos personalizados para cada cliente según sus necesidades y objetivos.

3. Uso de inteligencia artificial generativa

Si Ideario Marketing fuera lanzada actualmente, podría aprovechar la inteligencia artificial generativa de varias maneras:

1. Utilizar herramientas de inteligencia artificial para generar contenido de marketing para redes sociales, blogs, anuncios y campañas publicitarias de los clientes.

2. Crear informes y planes de marketing de manera más rápida mediante el análisis automático de datos de mercado y de la competencia.

3. Analizar el comportamiento de los consumidores y las tendencias del mercado utilizando inteligencia artificial para identificar nuevas oportunidades de negocio para sus clientes.